Markenlexikon

Pioneer Jeans

Adolf Ahlers (1899 – 1968) gründete 1919 in Jever (Niedersachsen) eine Großtuchhandlung. 1925 wurde der Firmensitz erst nach Oldenburg verlegt und 1932 noch einmal nach Herford (Nordrhein-Westfalen), wo 1936 auch die erste Fabrik in Betrieb genommen wurde. Zunächst stellte die Firma Berufskleidung her (ab 1942 unter der Marke Pionier, seit 1971 als Pionier Workwear), später kam auch Herrenoberbekleidung dazu. In Anlehnung an die Marke Pionier brachte Ahlers 1970 die Jeans-Marke Pioneer Authentic Jeans auf den Markt. Für das höherpreisige Segment folgte 1977 Pionier Jeans & Casuals. 1979 nahm Ahlers eine eigene Produktionsstätte in Sri Lanka in Betrieb.

Der Ahlers-Konzern erwarb später noch zahlreiche weitere Marken und Lizenzen wie Baldessarini (2006 von Hugo Boss gekauft), Eterna Mode (1996 gekauft; 2006 verkauft), Gin Tonic (1999 gekauft; 2015 eingestellt), das französische Outdoor-Label Jupiter (1987 gekauft; 2018 eingestellt), Otto Kern (wurde zwischen 2000 und 2011 gekauft) und Pierre Cardin (Lizenzproduktion seit 1992). Adolf Ahlers gründete 1954 auch eine Fischfang-Reederei in Bremerhaven, aus der der heutige Tiefkühlhersteller Frosta hervorging.

Infolge der Ahlers-Insolvenz 2023 gingen die Marken bzw. Lizenzen Baldessarini, Otto Kern, Pierre Cardin, Pioneer Jeans und Pionier Workwear in den Besitz des mittelständischen Modefilialisten Röther (Modepark Röther) über.

Text: Toralf Czartowski