Markenlexikon

Penaten

Penates (dt. Penaten) nannten die alten Römer die Götter, die im Haus lebten und den Vorrat (lat. penus), die Wirtschaft und das Hauswesen beschützten. Weil seine Frau Elisabeth eine Liebhaberin römischer Geschichte war, nannte der Rhöndorfer Drogist Max Gustav Riese (1868 – 1943) seine 1904 entwickelte Babycreme aus Schafswollfett Penaten. Andererseits ließ sich mit diesen antiken Hausgeistern auch der Schutz empfindlicher Babyhaut symbolisieren.

Anfangs füllte Max Riese die Creme noch per Hand in seiner Drogerie ab. Als die Nachfrage immer mehr anstieg, gründete er 1908 eine Pharmazeutische Fabrik Rhöndorf bei Bonn. Nach seinem Tod wurde die Firma von seinen Söhnen Alfred und Dr. med. Max Riese Jr. weitergeführt. 1961 brachte das Unternehmen mit Bebe eine weitere Creme für Babies und Kleinkinder auf den Markt. Ab Ende der 1980er Jahre baute man um Penaten und Bebe ein komplettes Pflegesortiment auf.

1986 wurde die Herstellerfirma von dem US-Körperpflege- und Pharmakonzern Johnson & Johnson (Band Aid, Carefree, Fenjal, Johnson's Baby, Piz Buin) übernommen, der das Penaten-Werk in Rhöndorf 1998 schloss und die Produktion der Penaten-Produkte nach Italien und Frankreich verlegte. 2023 gliederte Johnson & Johnson seinen Konsumgüterbereich mit Marken wie Aveeno, Band-Aid, Bebe, Benadryl, Carefree, Clean & Clear, Johnson’s Baby, Listerine, Lubriderm, Neutrogena, Nicorette, o.b., Olynth, Penaten, Piz Buin, Plax, Tylenol und Zyrtec in das unabhängige Unternehmen Kenvue aus.

Text: Toralf Czartowski