Markenlexikon

Milky Way

Der Süßwarenhersteller Mar-O-Bar Company (ab 1926 Mars Candies, ab 1929 Mars Inc.) aus Minneapolis (ab 1929 Chicago), der von dem Süßwarenhändler Franklin (Frank) Clarence Mars (1883 – 1934) gegründet worden war, brachte den Karamel-Schokoriegel Milky Way (engl. Milchstraße) 1923 in den USA auf den Markt.

Forrest Edward Mars (1904 – 1999), der Sohn des Gründers, ging nach einem Streit mit seinem Vater 1932 nach Europa, wo er kurzzeitig bei Tobler (Schweiz), Nestlé (Schweiz) und Rowntree (Großbritannien) arbeitete, und dann in Slough (Großbritannien) zwei eigene Firmen aufbaute (Mars Ltd., Food Manufacturers Ltd.). Sein Vater hatte ihm 50.000 Dollar mitgegeben und das Recht, den Milky-Way-Riegel in Europa zu produzieren. Angeblich soll er zu seinem Sohn gesagt haben: »This company isn't big enough for both of us. Go to some other country and start your own business«. 1933 kam Milky Way in Großbritannien mit leicht veränderter Rezeptur unter dem Namen Mars auf den Markt.

1934 baute sich Forrest Mars durch die Übernahme des britischen Tierfutterherstellers Chappel Brothers (Chappi) aus Manchester ein weiteres Standbein auf. 1939, fünf Jahre nach dem Tod seines Vaters, kehrte er in die USA zurück. 1940 gründete er gemeinsam mit Bruce Murrie, dem Sohn des damaligen Präsidenten der Hershey Chocolate Company, in Newark/New Jersey die Firma M&M Limited (M&M's.). 1943 beteiligte sich Forrest Mars an der Gründung und Finanzierung des Reisherstellers Converted Rice Inc. aus Houston/Texas (Uncle Ben's), den seine Food Manufacturers Inc. 1959 ganz übernahm.

Ab Ende der 1950er Jahre erwarb Forrest Mars die Firma seines Vaters (Mars Inc.), die u.a. Snickers, Maltesers und Three Musketeers herstellte, und schloss sie 1964 mit seinen eigenen Unternehmen unter dem Namen Mars Inc. zusammen. Bereits seit 1945, als seine Stiefmutter Ethel Veronica Mars verstorben war, gehörten ihm rund 50 Prozent der Mars-Anteile, den Rest kaufte er von seinem Halbonkel William L. (Slip) Kruppenbacher (1959) und seiner Halbschwester Patricia Mars Feeney (1964).

Text: Toralf Czartowski