Markenlexikon

Impulse

Der niederländisch-britische Konsumgüterkonzern Unilever (Nahrungsmittel, Körperpflegeartikel, Wasch- und Reinigungsmittel) brachte dieses Parfum-Deodorant 1972 zunächst in Südafrika auf den Markt, und zwar unter dem dort bereits eingeführten Markennamen Shield. Es war nach Mum 21 von Bristol-Myers das zweite parfümierte Deodorant, das in den Handel kam.

Da das Geschäft mit Parfum-Deodorants wie Denim, Fly Away oder Mum in den 1970er Jahren schnell wuchs, brachte die in Europa für den Körperpflegebereich zuständige Unilever-Tochter Elida-Gibbs (Atlantik, Axe, CD, Denim, Dove, Fly Away, La Fram, Lux, Mentadent, Pond's, Rexona, Signal, Sunsilk) Shield 1979 in Großbritannien unter dem Namen Impulse auf den Markt. In den 1980er Jahren wurde Impulse in über fünfzig Ländern auf den Markt gebracht und verdrängte letztlich auch die von Unilever in den 1970er Jahren eingeführte Parfum-Deo-Marke Fly Away.

2021 bündelte Unilever mehrere wachstumsschwache Marken in dem neuen Geschäftsbereich Elida Beauty (Badedas, Brut, Brylcream, Impulse, Lever 2000, Noxzema, Pond's, Q-Tips, Timotei) und verkaufte diese Sparte 2024 an eine US-Beteiligungsgesellschaft, die Elida Beauty als eigenständiges Unternehmen weiterführt.

Text: Toralf Czartowski