Markenlexikon

Gard

Der US-Körperpflegekonzern Colgate-Palmolive brachte 1967 die Haarpflege-Marke Lady's Gard auf den Markt. Das Sortiment bestand anfangs aus Shampoo, Haarspray und Kurfestiger. Die auf der Verpackung abgebildete Silhouette eines englischen Gardisten der königlichen Infanterie (Queen's Foot Guards) sollte Korrektheit und gepflegtes Aussehen symbolisieren. Die neue Marke wurde im deutschen Fernsehen durch das Gard-Haarstudio beworben, das praktische Tipps zu Haarpflege gab, natürlich immer in Verbindung mit den entsprechenden Gard-Produkten. In den frühen 1970er Jahren verschwand der Gardist von der Verpackung und die Marke hieß nun nur noch Gard.

1982 dichteten Werbetexter zum Refrain des Abba-Songs Move On den Text »Schönes Haar ist dir gegeben, lass es leben mit Gard. Spül die Milde, spür die Pflege, überlege, nimm Gard. Gib ihm Liebe, gib ihm Pflege, komm und zeig es. Mit Gard. Und du fühlst dich wohl mit Gard!«. Der eingängige Werbespot lief die ganzen 1980er Jahre über im Werbefernsehen und machte aus Gard eine der führenden deutschen Shampoo-Marken – neben Schauma (Schwarzkopf) und Shamtu (Blendax).

Anfangs war die Marke im oberen Preissegment angesiedelt, inzwischen gehört sie eher zu den preiswerteren Haarpflegemarken. 2008 wurde die Marke Gard von dem Schweizer Unternehmen Doetsch Grether aus Basel (Fenjal) übernommen, aber bereits 2015 an den ostdeutschen Reinigungs- und Waschmittel-Hersteller Fit (Fit, Kuschelweich, Rei, Sanso, Sunil) weiterverkauft.

Text: Toralf Czartowski