Markenlexikon

Florena

Die 1852 von Adolf Heinrich August Bergmann (1799 – 1858) in Waldheim/Sachsen gegründete Waldheimer Parfümerie- und Toilettenseifenfabrik ist der älteste noch existierende deutsche Kosmetikhersteller. Die Firma produzierte unter verschiedenen Markennamen (Ahab, Bergmanns Zahnseife, Brunodont, Odontine, Rosodont) Zahncreme, Puder, Flechten- und Feinseife sowie flüssige Haarseife. Der Markenname Florena entstand 1920 aus Bergmanns Vorliebe für florale Düfte (Blühender Flieder, Maienzauber). Das erste Florena-Produkt war ein Puder.

1945 wurde das Unternehmen, das in der sowjetischen Besatzungszone lag, beschlagnahmt und Anfang 1946 in einen volkseigenen Betrieb umgewandelt (Rosodont Werk Waldheim). Bekannt wurde die Firma ab 1955 vor allem mit der Florena-Creme, deren blau-weiße Blechdosen (ab 1960) sich nicht sonderlich von den westdeutschen Nivea-Dosen unterschieden. Daher wurde Florena gelegentlich als Nivea des Ostens bezeichnet, eine Formulierung, die die späteren Inhaber gar nicht mehr gerne hörten. Ab 1965 gab es die Florena-Creme auch in anderen Ostblock-Staaten zu kaufen.

Daneben produzierte das Werk in Waldheim auch andere Kosmetikartikel (Öle, Seifen). Die Marke Florena wurde auch von anderen DDR-Kosmetikherstellern wie Aerosol Automat Oberlichtenau, Berlin Kosmetik, Decenta Döbeln, Episan Zeulenroda, Gerana Kosmetik Gera, Patina Halle und Zitza Zeitz verwendet, die man 1981 im Kosmetikkombinat Berlin zusammenfasste. Mitte der 1980er Jahre entwickelte das Waldheimer Werk eine Kosmetikserie für Jugendliche, die 1985 unter dem Namen Action auf den Markt kam. Hergestellt wurden die einzelnen Produkte in den Werken Döbeln, Gera, Oberlichtenau und Waldheim.

1992 wurde die zwei Jahre zuvor gegründete Firma Florena Cosmetic an das Management verkauft. 2001 beteiligte sich der Nivea-Hersteller Beiersdorf an Florena und ein Jahr später erwarb Beiersdorf auch die restlichen Anteile. 2012 wurde Florena Cosmetic in Beiersdorf Manufacturing Waldheim umbenannt. Zwischen 2020 und 2023 errichtete Beiersdorf in Leipzig-Seehausen ein neues Produktionswerk. Unter der Marke Florena werden verschiedene Cremes für die Gesichts- und Handpflege vermarktet.

Text: Toralf Czartowski