Markenlexikon

Colgate-Palmolive

inkl. Ajax, Aronal, Colgate, Dentagard, Elmex, Irish Spring (Irischer Frühling), Meridol, Palmolive, Plax, Softlan

USA

Bereits die alten Ägypter verwendeten vor rund 4000 Jahren eine Art Zahnpulver aus gemahlenem Bimsteinpulver und Weinessig, das mit Hilfe von Stöckchen oder den Fingern auf die Zähne geschmiert wurde. Eine andere Mixtur bestand aus Malachit, Ocker und Terebinthenharz; sie findet sich auf einem Papyrus aus dem 16. Jahrhundert v. Chr., das Hunderte von Rezepten, Verordnungen, Lehr- und Zaubertexten enthält. Als Mundspülung diente Soda (Natron), ein Salz-Mineral, das im Altertum auch als Reinigungsmittel, zur Trocknung von Leichen oder zum Bleichen der Haare verwendet wurde. Eine Tontafel aus der berühmten Bibliothek des assyrischen Königs Assurbanipal in Ninive verrät die Zusammensetzung der dortigen Zahnpasta: Alaun (Kaliumaluminiumsulfat), Minze und Turû-Aroma. Die Römer schrubbten sich die Zähne mit Leinentüchern und Marmorstaub, Hirschhornasche oder der Asche verbrannter Mäuseköpfe. Mundwässer enthielten im alten Rom nicht nur Minze, Ingwer, Zimt, Pfeffer oder Myrrhe, sondern auch Urin, der durch seinen hohen Ammoniakgehalt gut desinfizierte. Auch Kreide, ein feines, mikrokristallines Sedimentgestein, wurde später zum Zähneputzen verwendet. Bis Mitte des 19. Jahrhunderts mischte sich im Prinzip jeder Haushalt sein eigenes Zahnreinigungsmittel zusammen, sofern überhaupt Zahnpflege betrieben wurde. Zutaten waren u.a. Salz, Kalk, Bimssteinpulver, Holzkohlepulver, Backpulver, Alaun und Geschmacksstoffe wie Zimt, Minze, Kampfer oder Myrrhe. Zu dieser Zeit kamen auch die ersten sogenannten Zahnseifen auf, eine Mixtur aus Seife, Calciumcarbonat, Kalk und verschiedenen Geschmacksstoffen.

COLGATE: In den USA begann die Firma Colgate, die der Seifensieder und Kerzenmacher William Colgate (1783 – 1857) 1806 in New York City gegründet hatte, 1873 mit der Massenproduktion von Zahnpulver in Glasflaschen (Colgate's Antiseptic Dental Powder). Nachdem der Zahnarzt und Chemiker Dr. Washington Sheffield aus New London/Connecticut 1892 erstmals Zahncreme in Metalltuben verkauft hatte (Dr. Sheffield's Creme Dentifrice), brachte auch Colgate 1896 eine Tuben-Zahncreme auf den Markt (Colgate's Ribbon Dental Cream). Die Idee zur Zahnpastatube hatte Sheffields Sohn Lucius, der in Paris studierte; dort verwendeten die Maler Farben, die sie aus flexiblen Metalltuben herausdrückten. Um die Jahrhundertwende stellte Colgate bereits rund 3000 verschiedene Seifen, Zahncremes, Parfums, Rasierwässer und andere kosmetische Produkte her. In den 1920er und 1930er Jahren expandierte die Firma nach Europa (1920 Niederlande, 1922 Großbritannien, 1923 Frankreich, 1927 Deutschland und Italien, 1928 Belgien, 1931 Schweiz).

PALMOLIVE: 1928 schloss sich Colgate mit der Palmolive Peet Company zur Colgate-Palmolive-Peet Company zusammen (ab 1953 Colgate-Palmolive Company). Die Marke Palmolive (Palmoil + Oliveoil) wurde erstmals 1898 für eine Flüssigseife verwendet. Hersteller war die 1864 von Burdette Johnson in Milwaukee gegründete B.J. Johnson Soap Company, die sich 1916 in Palmolive Company umbenannte. Im gleichen Jahr kam die Palmolive Toilet Soap auf den Markt. Nach dem Zusammenschluss mit der Peet Brothers Manufacturing Company, einem 1872 von Jesse, William und Robert Peet in Kansas City gegründeten Seifenhersteller, firmierte das Unternehmen ab 1926 als Palmolive Peet Company.

Bis heute ist die Colgate-Palmolive Company mit ihren Marken Colgate, Dentagard (seit 1970), Colgate-Zahnbürsten (seit 1983), Plax Anti-Plaque Mouthwash (war 1986 von Pfizer auf den Markt gebracht worden und gehört seit 1991 zu Colgate) und Kolynos (1995 gekauft) internationaler Marktführer im Bereich der Zahnpflege. 2004 erwarb CP die 1638 gegründete Schweizer Firma Gaba (Goldene Apotheke Basel), die mit ihren Marken Aronal (seit 1954), Elmex (seit 1963) und Meridol (seit 1986) vor allem in Europa erfolgreich ist.

Daneben stellt das Unternehmen auch das Waschmittel Fab (seit 1947), das Reinigungmittel Ajax (seit 1947), den Weichspüler Suavitel/Soupline/Softlan (seit 1962), das Geschirrspülmittel Palmolive (seit 1966), die Gard-Haarpflegeprodukte (seit 1967), die Körperpflegeserie Irischer Frühling/Nordic Spring/Irish Spring (seit 1970/1972), die Haarpflegeserie Caprice (seit 1975), Protex-Seife (seit 1985), Softsoap (Kauf 1987), den Holzreiniger Murphy's Oil Soap (Kauf 1991), Mennen Speed Stick (Kauf 1992), Sanex (Duschgel, Deodorant; Kauf 2011) und seit 1976, als man die Firma Riviana Foods (Hill's Pet Nutrition) übernommen hatte, auch Tierfutter. In vielen Ländern außerhalb Nordamerikas gibt es von Palmolive neben Geschirrspülmittel und Flüssigseife auch feste Seife, Deodorant, Rasierschaum, Shampoo und Duschbad.

Die Marke Gard verkaufte Colgate-Palmolive 2008 an die Doetsch Grether AG aus Basel (Fenjal), die sie aber bereits 2015 an die ostdeutsche Fit GmbH (Fit, Kuschelweich, Rei, Sanso, Sunil) weiterreichte.

Marken (Auswahl)

Ajax

Der sagenhafte griechische Krieger Ajax kämpfte einst gemeinsam mit Achilleus, Odysseus, Menelaos, Diomedes, Agamemnon und vielen anderen Helden vor den Mauern von Troja. Nach dem Tod des Achilleus geriet er jedoch mit Odysseus in Streit darüber, wer die wertvolle Rüstung des Toten bekommen sollte, die der Feuergott Hephaistos einst geschmiedet hatte. Aus diesem Streit ging schließlich der kluge Odysseus als Sieger hervor. Als Ajax Odysseus daraufhin töten wollte, wurde er von der Göttin Athene mit Wahnsinn geschlagen, sodass er anstatt des Odysseus eine ganze Schafherde abschlachtete. Nachdem er wieder zur Besinnung gekommen war, stürzte er sich in sein eigenes Schwert. Soweit die Sage. 1947 holte ihn der US-Zahncreme- und Seifenhersteller Colgate-Palmolive wieder aus dem Hades zurück, und seitdem kämpft Ajax gemeinsam mit Meister Proper von Procter & Gamble oder dem »General« von Henkel gegen den Schmutz in den Wohnungen der modernen Welt.

Text: Toralf Czartowski

Colgate-Palmolive Logo
Colgate-Palmolive Logo

Marken, Tochtergesellschaften, Beteiligungen (Auswahl)

Ajax Logo
Aronal Logo
Colgate Logo
Colgate Logo
Dentagard Logo
Elmex Logo
Gaba Logo
Irish Spring Logo
Kolynos Logo
Meridol Logo
Palmolive Logo
Palmolive Logo
Plax Logo
Protex Logo
Sanex Logo
Softlan Logo
Softsoap Logo
Speed Stick Logo
Suavitel Logo

Ehemalige Marken (Auswahl)

Gard Logo
Letzte Änderung der Seite: 30.11.2019 | 12:21