Markenlexikon
Bebe
Die Rhöndorfer Firma Dr. Max Riese, Hersteller der Penaten-Creme, brachte 1961 mit Bebe Zartcreme eine weitere Creme für Babys und Kleinkinder auf den Markt, die erstmals keine Konservierungsstoffe enthielt. Der Name Bebe bezieht sich auf die Initialen der damals populären französischen Filmschauspielerin Brigitte Bardot. Die ursprünglich geplante Namensvariante B. B. konnte aus Markenrechtsgründen nicht verwendet werden.
In den 1980er Jahren baute man um Bebe ein komplettes Pflegesortiment auf (u. a. Feuchtigkeitscreme, feuchte Reinigungstücher, Gesichtswasser, Lippenpflege, Pflegelotion, Pflegeshampoo, Reinigungsmilch, Schaumbad, Seife, Sonnenmilch), das nicht mehr ausschließlich für Kinder vorgesehen war, sondern auch für die Haut junger Frauen. Der Slogan »Zarte Kinderpflege« wurde daraufhin in »Babymilde Pflege für junge Haut« geändert. 1995/1996 trennte man die Marke in die Bereiche Bebe Zartpflege (Produkte für Babys und Kleinkinder) und Bebe Young Care (Gesichtspflege- und Körperpflegeprodukte für die Bedürfnisse junger Haut). Bebe ist nach Penaten und Bübchen die dritte große Babypflegemarke in Deutschland.
2023 gliederte der US-Konzern Johnson & Johnson, dem die Herstellerfirma seit 1986 gehörte, seinen Konsumgüterbereich mit Marken wie Aveeno, Band-Aid, Bebe, Benadryl, Carefree, Clean & Clear, Johnson’s Baby, Listerine, Lubriderm, Neutrogena, Nicorette, o.b., Olynth, Penaten, Piz Buin, Plax, Stayfree, Tylenol und Zyrtec in das unabhängige Unternehmen Kenvue aus. Kenvue wurde 2026 von dem US-Paperkonzern Kimberly-Clark (Kleenex) übernommen.
Text: Toralf Czartowski
