Markenlexikon

Avis

Der ehemalige Militärpilot und Autohändler Warren Edward Avis (1915 – 2007) gründete 1946 die Autovermietung Avis Airlines Rent-A-Car System, die sich auf den Transfer von und zu Flughäfen spezialisierte. Die ersten Büros von Avis befanden sich auf dem Willow Run Airport bei Detroit und am Flughafen von Miami. Die Büros anderer Autovermietungen waren dagegen meist in den Städten ansässig. Bis heute befinden sich über achtzig Prozent der Avis-Vermietungsbüros auf Flughäfen. Ab 1948 eröffnete Avis weitere Niederlassungen, u. a. an den Airports von Chicago, Dallas, Houston, Los Angeles, New York und Washington. 1953 begann die Expansion nach Kanada, Mexiko und Großbritannien. 1960 entstand in London der Ableger Avis Europe, der die Avis-Niederlassungen in Afrika, Asien und Europa betrieb.

1954 verkaufte der Gründer seine Firma an Richard Robie, der eine Autovermietung im New-England-Gebiet betrieb. Robie kam bald in finanzielle Schwierigkeiten, sodass er gezwungen war, Avis schon zwei Jahre später wieder abzustoßen. Seit dieser Zeit wechselten die Besitzverhältnisse stetig (1956 Amoskeag, 1962 Lazard Freres, 1965 ITT, 1972 Börsengang, 1977 Norton-Simon, 1983 Esmark, 1984 Beatrice Companies, 1986 Kohlberg Kravis Roberts, 1986 Wesray Capital, 1987 Avis Management, 1989 General Motors, 1996 HFS, 1997 erneuter Börsengang, 2001 Cendant). Anfang der 1960er Jahre entstand der langlebige Werbeslogan »We 're only No. 2. We try harder.«, den man später auf »We try harder« verkürzte.

Avis Europe wurde 1986 an der Londoner Börse platziert und 1989 an die Holdinggesellschaft Cilva verkauft, an der die US-Muttergesellschaft Avis geringfügig beteiligt war. Daneben gehörten auch der langjährige belgische Avis Lizenznehmer D'Ieteren (seit 1958), General Motors Overseas und die belgische Generale Bank zu den Cilva-Anteilseignern.

2002 erwarb der damalige Avis-Eigentümer Cendant (vorm. HFS) mit Budget Rent-A-Car auch die zweite große US-Autovermietung. Budget stand damals gerade unter Gläubigerschutz. 2006 teilte sich Cendant in vier selbstständige Unternehmen auf: Avis Budget (Fahrzeugvermietung), Realogy (Immobilien), Travelport (Reservierungssysteme) und Wyndham Worldwide (Hotels). 2011 erwarb Avis Budget den europäischen Ableger Avis Europe, sodass die Marke Avis weltweit nun wieder einem Unternehmen gehört.

Text: Toralf Czartowski