Markenlexikon

Wrangler

USA

Als Wrangler bezeichnet man Pferdeeinfänger beim Rodeo. Und genau für die Bedürnisse dieses Berufszweiges waren die Wrangler Authentic Western Jeans, die die Firma Blue Bell aus Greensboro/North Carolina 1947 auf den Markt brachte, auch gedacht. Als Designer hatte man eigens einen echten Rodeo-Reiter und Schneider mit dem Namen Rodeo Ben alias Bernard Lichtenstein (1893 – 1985) engagiert; er hatte zuvor spezielle Bühnenkleidung für die Country-Sänger und Schauspieler Gene Autry and Roy Rogers entworfen. Beworben wurden die neuen Jeans von Rodeo-Stars wie Jim Shoulders, Bill Linderman und Freckles Brown.

Den Markennamen Wrangler gab es allerdings schon früher. 1943 hatte Blue Bell die Firma Casey Jones Work Clothes Company aus Baltimore übernommen, die Arbeitsbekleidung unter den Namen Casey Jones und Wrangler herstellte. Blue Bell selbst war bereits 1904 von den Brüdern Charles Crumb Hudson und Homer Hudson in Greensboro unter dem Namen Hudson Overall Company gegründet worden, um Arbeitsbekleidung herzustellen; ab 1919 hieß die Firma Blue Bell Overall Company – nach einer Glocke, die die Gründer von Eisenbahnarbeitern geschenkt bekommen hatten und die nach einer Zeit in der Denim-Färberei blau geworden war.

1962 kamen die ersten Wrangler-Jeans nach Europa, und gleichzeitig entstand in Belgien die erste europäische Wrangler-Fabrik. Einem internationalen Publikum wurden die Wrangler-Jeans 1963 bekannt, als die US-Zeitschrift Newsweek in einer ihrer Ausgaben den Begriff »Teenager« prägte und dazu auf der Titelseite ein Mädchen in Wrangler-Jeans abbildete. 1986 wurde die Herstellerfirma von dem 1899 gegründeten Textilkonzern VF Corporation (Vanity Fair) übernommen, dem inzwischen auch die Marken Eastpak, JanSport, Lee Jeans, The North Face, Napapijri und Timberland gehören. Der Autohersteller Chrysler verwendet die Marke Wrangler seit 1986 für eine Jeep-Modellreihe, der Reifenhersteller Goodyear vermarktet unter diesem Namen Offroad-4x4-Reifen.

Text: Toralf Czartowski

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Letzte Änderung der Seite: 19.05.2018 | 15:55